Conversion-Attribution
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      Was sehe ich in der Conversion-Attribution und wofür stehen die Kennzahlen?

      Menüpunkt Auswertungen

      Unter dem Menüpunkt Conversion-Attribution werden alle auf der Website und den Landingpages erfassten Conversions im gewählten Zeitraum analysiert und mittels gewählter Attributionsmethode den "beteiligten" Werbekampagnen und/oder Zugriffsquellen zugeordnet.

      Bei Aufenthaltsanfragen und Online-Buchungen werden die daraus resultierenden Reservierungen und Umsätze ermittelt und ebenfalls anhand der gewählten Attributionsmethode zugeordnet.


      + Einstieg in ADDITIVE+ MARKETING INSIGHTS

      + Klick auf den Menüpunkt "Conversion-Attribution"

      + Festlegung Betrachtungszeitraum

      + Klick auf Einstellungen

      + Festlegen der Einstellungen:

      + Conversion-Typen:

      + Alle

      + Anfragen + Buchungen

      + Anfragen

      + Buchungen

      + Gutscheinkäufe

      + Attributionsmethode:

      + Letze Interaktion

      + Erste Interaktion

      + Positionsbasiert

      + Linear

      + Zeitverfall

      + Gruppierungen: Auswahl ob Kampagnen anhand des Mediums gruppiert werden sollen.

      + Reservierungstypen hinzufügen: Festlegen ob “zukünftige Optionen” und “Stornierungen” einbezogen werden sollen

      + Berechnungsreihenfolge festlegen:

      + Quelle → Medium → Kampagne

      + Medium → Quelle → Kampagne

      + Session Basis: Auswahl zwischen "Cookies" und "Cookieless"

      + Klick auf "Spalten verwalten"

      + Festlegen der Spalten: Eine, mehrere oder alle können ausgewählt werden.

       

      Folgende Kennzahlen stehen zur Verfügung:

      + Anfragen: Anzahl der Conversions vom Typ Anfrage

      + Buchungen: Anzahl der Conversions vom Typ Online Buchung

      + Gutscheinkäufe: Anzahl der Conversions vom Typ Gutscheinkauf

      + Reservierungen: Anzahl von Reservierungen welche aus Anfragen und Buchungen entstanden sind

      + Neue Reservierungen: Anzahl von Reservierungen von neuen Gästen

      + Reservierungsumsatz: Umsätze aus Reservierungen welche aus Anfragen und IBE-Buchungen entstanden sind

      + Anfrageumsatz: Umsätze aus Reservierungen im PMS, welche aus Anfragen entstanden sind

      + Buchungsumsatz: Umsätze aus Reservierungen im PMS, welche aus IBE-Buchungen entstanden sind

      + IBE-Conversion-Umsatz: Conversionumsätze aus dem Tracking von IBE-Buchunge

       + Gutschein-Conversion-Umsatz: Conversionumsätze aus dem Tracking von Gutscheinbestellungen