Session-Attribution
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      Was sehe ich in der Session-Attribution und wofür stehen die Kennzahlen?

      Menüpunkt Auswertungen

      Unter dem Menüpunkt Session Attribution werden alle auf der Website und den Landingpages durchgeführten Interaktionen im gewählten Zeitraum analysiert und den entsprechenden Werbekampagnen und/oder Zugriffsquellen zugeordnet. Bei Aufenthaltsanfragen und Online-Buchungen werden die daraus resultierenden Reservierungen und Umsätze ermittelt. Sind Werbekonten verknüpft, werden zudem die Werbeausgaben ermittelt und den Werbekampagnen zugeordnet.


      + Einstieg in ADDITIVE+ MARKETING INSIGHTS

      + Klick auf den Menüpunkt "Session Attribution"

      + Festlegung Betrachtungszeitraum

      + Klick auf "Einstellungen"

      + Festlegen der Einstellungen:

      + Gruppierungen: Auswahl ob Kampagnen anhand des Mediums gruppiert werden sollen.

      + Reservierungstypen hinzufügen: Festlegen ob “zukünftige Optionen” und “Stornierungen” einbezogen werden sollen

      + Berechnungsreihenfolge festlegen:

      + Quelle → Medium → Kampagne

      + Medium → Quelle → Kampagne

      + Session Basis: Auswahl zwischen Cookies und Cookieless

      + Klick auf "Spalten verwalten"

      + Festlegen der Spalten: Eine, mehrere oder alle können ausgewählt werden.

       

      Folgende Kennzahlen stehen zur Verfügung:

      + Sitzungen: Anzahl der eindeutigen Websitenbesuche durch Nutzer

      + Nutzer: Eindeutigen Websitenbesuche

      + Ereignisse: Aufgezeichnete Ereignisse

      + Sitzungen:Nutzern:  Verhältnis von entstandenen Sitzungen zu Nutzern

      + Conversions:  Anzahl der entstandenen Conversions

      + Sitzungen:Conversions:  Verhältnis von entstandenen Sitzungen zu Conversions

      + Anfragen: Anzahl der Conversions vom Typ Anfrage

      + Buchungen: Anzahl der Conversions vom Typ Online Buchung

      + Gutscheinkäufe: Anzahl der Conversions vom Typ Gutscheinkauf

      + Leads: Anzahl der Conversions vom Typ Lead

      + Andere: Anzahl der Conversions welche nicht den vorherigen Typen zugeordnet werden können

      + Reservierungen: Anzahl von Reservierungen welche aus Anfragen und Buchungen entstanden sind

      + Reservierungen aus Anfragen: Anzahl von Reservierungen welche aus Anfragen entstanden sind

      + Neue Reservierungen: Anzahl von Reservierungen von neuen Gästen

      + Anfragen:Reservierungen: Verhältnis von Anfragen zu entstanden Reservierungen 

      + Werbeausgaben: Ausgegebenen Budget für Online Werbung

      + Werbeeinnahmen: Erziehlte Einnahmen durch Werbemaßnahmen

      + ROAS: Errechnetes R(eturn) O(f) A(dvertising) S(pend), der Umsatzbetrag, der für jeden ausgegebenen Euro an Werbekosten generiert wurde

      + Reservierungsumsatz: Umsätze aus Reservierungen welche aus Anfragen und IBE-Buchungen entstanden sind

      + Anfrageumsatz: Umsätze aus Reservierungen im PMS, welche aus Anfragen entstanden sind

      + Buchungsumsatz: Umsätze aus Reservierungen im PMS, welche aus IBE-Buchungen entstanden sind

      + IBE-Conversion-Umsatz: Conversionumsätze aus dem Tracking von IBE-Buchungen

      + Gutschein-Conversion-Umsatz: Conversionumsätze aus dem Tracking von Gutscheinbestellungen

      + Wertschöpfung: Jedem Besucher, jeder Sitzung, jeder Conversion und Reservierung wird ein gewisser Wert zugestanden. Dieser Wert bildet die Summe daraus (exkl. Reservierungsumsätze) 

      + Gesamtwertschöpfung: Jedem Besucher, jeder Sitzung, jeder Conversion und Reservierung wird ein gewisser Wert zugestanden. Dieser Wert bildet die Summe daraus (inkl. Reservierungsumsätze)