Auswertungen
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      Was sehe ich in der Detailauswertung und wofür stehen die Kennzahlen?

      Menüpunkt Auswertungen

      Unter dem Menüpunkt Auswertungen werden alle auf der Website und den Landingpages durchgeführten Interaktionen im gewählten Zeitraum analysiert und den entsprechenden Werbekampagnen und/oder Zugriffsquellen zugeordnet. Bei Aufenthaltsanfragen und Online-Buchungen werden die daraus resultierenden Reservierungen und Umsätze ermittelt. Sind Werbekonten verknüpft, werden zudem die Werbeausgaben ermittelt und den Werbekampagnen zugeordnet.


      + Einstieg in ADDITIVE+ MARKETING INSIGHTS

      + Klick auf den Menüpunkt "Auswertung"

      + Festlegung Betrachtungszeitraum

      + Klick auf Filter

      + Festlegen der Filter:

      + Spalten: Eine, mehrere oder alle können ausgewählt werden.

      + Conversion-Typen

      + Umsätze pro Converion-Typ

      + Umwandlungsraten

      + Ereignisse

      + Reservierungstypen hinzufügen: Festlegen ob “zukünftige Optionen” und “Stornierungen” einbezogen werden sollen

      + Berechnungsreihenfolge festlegen:

      + Quelle → Medium → Kampagne

      + Medium → Quelle → Kampagne

      + Gruppierungen: Auswahl ob Kampagnen anhand des Mediums gruppiert werden sollen.

       

      Folgende Kennzahlen stehen zur Verfügung:

      + Sitzungen: Anzahl der eindeutigen Websitenbesuche durch Nutzer

      + Nutzer: Eindeutigen Websitenbesuche

      + Ereignisse: Aufgezeichnete Ereignisse

      + Sitzungen:Nutzern:  Verhältnis von entstandenen Sitzungen zu Nutzern

      + Conversions:  Anzahl der entstandenen Conversions

      + Sitzungen:Conversions:  Verhältnis von entstandenen Sitzungen zu Conversions

      + Anfragen: Anzahl der Conversions vom Typ Anfrage

      + Buchungen: Anzahl der Conversions vom Typ Online Buchung

      + Gutscheinkäufe: Anzahl der Conversions vom Typ Gutscheinkauf

      + Leads: Anzahl der Conversions vom Typ Lead

      + Andere: Anzahl der Conversions welche nicht den vorherigen Typen zugeordnet werden können

      + Reservierungen: Anzahl von Reservierungen welche aus Anfragen und Buchungen entstanden sind

      + Neue Res.: Anzahl von Reservierungen von neuen Gästen

      + Anfragen: Res: Verhältnis von Anfragen zu entstanden Reservierungen 

      + Werbeausgaben: Ausgegebenen Budget für Online Werbung

      + Werbeeinnahmen: Erziehlte Einnahmen durch Werbemaßnahmen

      + ROAS: Errechnetes R(eturn) O(f) A(dvertising) S(pend)

      + Res. Umsatz: Umsätze aus Reservierungen welche aus Anfragen und Buchungen entstanden sind

      + Anfrageumsatz: Im PMS vorgefundene Reservierungen welche aus Anfragen entstanden sind

      + Buchungsumsatz: Im PMS vorgefundene IBE Buchungen

      + IBE-Conv.-Ums.: Conversionumsätze aus dem Tracking von Onlinebuchungen

      + Gutschein-Conv.-Ums.: Conversionumsätze aus dem Tracking von Gutscheinbestellungen

      + Wertschöpfung: Jedem Besucher, jeder Sitzung, jeder Conversion und Reservierung wird ein gewisser Wert zugestanden. Dieser Wert bildet die Summe daraus (exkl. Reservierungsumsätze) 

      + Gesamtwertschöpfung: Jedem Besucher, jeder Sitzung, jeder Conversion und Reservierung wird ein gewisser Wert zugestanden. Dieser Wert bildet die Summe daraus (inkl. Reservierungsumsätze)